Fecha de inicio: 30 de julio, 2020
El diplomado Marketing en Punto de Venta comprende 45 horas distribuidas en 15 sesiones que se llevarán a cabo de forma online.
El objetivo plantea que los asistentes comprendan y pongan en práctica los nuevos conceptos sobre el punto de venta, su importancia en las decisiones de compra, en la eficacia de acciones comerciales y de marketing.
¿Por qué debes asistir?
Para incrementar el entendimiento de los retos actuales en el punto de venta, así como las diferenciaciones en un contexto de competencia global.
Los alumnos recibirán información, herramientas, conceptos y recursos, que los ayudarán en la toma de decisiones estratégicas, basadas en el análisis del entorno del retail marketing, las necesidades de diferenciación para mejorar el desempeño de sus operaciones tácticas, estratégicas y la posición competitiva de su empresa.
¿Quién asiste?
Dirigido a los departamentos de marketing y comercial de empresas fabricantes y a las empresas distribuidoras, así como aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación como:
- Directores comerciales
- Directores generales
- Directores de mercadotecnia
- Directores de agencias de promoción
- Gerentes de marca
- Consultores
- Directores de arte
- Directores creativos
Temario
Módulo 1 - Shopper Marketing
Impartido: 30 de julio y 4 y 6 de agosto 2020, vía ZOOM
- Diferencias entre consumidor y shopper
- El método de las 3S´s
- ¿Cómo utilizar los insights del shopper?
- Acciones para impactar al shopper
- El futuro del shopper marketing
Módulo 2 - Mercadotecnia en el Punto de Venta
Impartido: 11, 13 y 18 de agosto 2020, vía ZOOM
- Mercadotecnia en el Punto de Venta
- La comunicación en el Punto de Venta
- Emotional Experience en retail
- Below the line, protagonista en el Punto de Venta
- Creatividad en el Punto de Venta
- El plan de marketing en retail
Módulo 3 - Medición de resultados y eficiencia de estrategias
Impartido: 20, 25 y 27 de agosto 2020, vía ZOOM.
- Importancia del precio
- Consideraciones al fijar el precio
- Tipos de discriminación de precio
- Ideas para vender en temporada y baja
- El servicio al cliente
- ¿Cómo medir resultados en el Punto de Venta?
Módulo 4 - Metodología, procesos y soluciones en el Punto de Venta
Impartido: 1, 3 y 8 de septiembre 2020, vía ZOOM.
- El nuevo Punto de Venta y el momento de la verdad
- Route to market, canales de venta
- Trial & Path to purchase
- Category management, misión de compra
- Ejecución en Punto de Venta
Módulo 5 - Tendencias en el Punto de Venta
Impartido: 10, 17 y 22 septiembre 2020, vía ZOOM
- Perspectivas financieras en el Punto de Venta
- Nuevos mercados para retail
- Nuevas tecnologías aplicadas a retail
- Evaluación de estrategias del Punto de Venta
*El temario puede sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Cada módulo tiene una duración total de 9 horas, divididas en 3 sesiones.
Inversión
PRECIO ESPECIAL $18,000 IVA INCLUIDO
*Precios mexicanos por persona
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