PROGRAMA DIRECTIVO
Dirección Estratégica de Marca y Comunicación Corporativa
MODALIDAD – ONLINE
Este programa está diseñado para líderes que toman decisiones sobre la reputación, narrativa y presencia de una marca.
Inicio de clases: 24 de julio 2026
MODALIDAD – ONLINE
Este programa consta de 20 horas distribuidas en 4 sesiones, 4 semanas en total que se llevarán a cabo de forma online para comprender los elementos que conforman una estrategia de comunicación corporativa efectiva.
Objetivos
- Formar líderes con visión estratégica de marca, capaces de alinear la identidad y comunicación corporativa con los objetivos del negocio.
- Diseñar narrativas de marca sólidas y coherentes, que conecten con las audiencias clave y fortalezcan la reputación institucional.
- Tomar decisiones informadas sobre posicionamiento, diferenciación y arquitectura de marca en mercados competitivos y en constante evolución.
- Asegurar la coherencia del mensaje en todos los puntos de contacto, integrando canales tradicionales y digitales con enfoque multistakeholder.
- Desarrollar estrategias de comunicación corporativa efectivas, que generen valor, construyan confianza y respondan a los retos reputacionales del entorno actual.
Beneficios del diplomado
- Aprenderás a liderar la narrativa de tu marca con visión estratégica
- Tomarás decisiones informadas sobre identidad, tono y posicionamiento
- Gestionarás la reputación desde el negocio, no solo desde la creatividad
- Alinearás cultura interna y comunicación externa
- Tendrás una hoja de ruta clara para fortalecer tu marca con impacto
Horas
Semanas
¿Quiénes deben cursar este programa?
- CMOs, gerentes y líderes de marketing o comunicación
- Fundadores, CEOs y directores que gestionan la reputación de su marca
- Equipos de branding, PR, cultura interna o comunicación corporativa
- Consultores que asesoran a empresas en estrategia de marca y posicionamiento
Aquí no se enseña a diseñar logotipos o escribir slogans. Se aprende a liderar una marca desde el negocio: identidad, coherencia, vocería, storytelling, reputación, cultura y posicionamiento.
CONOCE PARTE DEL CONTENIDO:
¿Qué hace fuerte a una marca en 2027?
Propósito, valores y personalidad: dirección estratégica
Posicionamiento vs. percepción
Construcción de narrativa
Comunicación interna con sentido estratégico
CONOCE A TU MENTOR
Rubén cuenta con 20 años de experiencia en comunicación corporativa, asuntos públicos y construcción de reputación. Actualmente es Head de Comunicación, Asuntos Corporativos y Sustentabilidad para Latinoamérica en The Magnum Ice Cream Company, donde lidera la narrativa y reputación de algunas de las marcas de helados más reconocidas del mundo.
Previamente formó parte de Unilever y de agencias como Porter Novelli y Zimat, trabajando para marcas globales de diversos sectores. Su trayectoria se complementa con formación en liderazgo, comunicación estratégica y manejo de crisis, convencido de que las marcas sólidas se construyen a partir de la coherencia.
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